約35万通りの開発実績を持つネイチャーラボグループ「セルラボ」と、遺伝⼦研究のパイオニア「ジェネシスヘルスケア社」が共同開発する新発想のヘアケアブランド「MQURE（エムキュア）」を、マツキヨココカラ＆カンパニー初のパーソナライズヘアケアプライベートブランドとして展開します。
第⼀弾として、「MQURE Scalp Care & Moist」（エムキュア スカルプケアアンドモイスト 医薬部外品）と「MQURE Deep Moist&Repair」（エムキュア ディープモイストアンドリペア）の2 シリーズを全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループ2878店舗と⾃社オンラインストアにて、オンラインヘアケア診断によりパーソナライズしたシャンプー・トリートメント「MQURE for U」（エムキュア フォー ユー）を⾃社オンラインストアにて、販売開始しました。

■髪と頭⽪の潤いバランスに着⽬したヘアケアブランド「MQURE」
「MQURE」は、髪と頭⽪の潤いバランスに着⽬。ネイチャーラボグループのセルラボがこれまで培ってきた約35万通りの処⽅から厳選し、遺伝⼦研究のパイオニアであるジェネシスヘルスケア社の遺伝⼦データと⽣活習慣などの要素を組み合わせ、導きだした処⽅を⽤いて開発するヘアケアブランドです。

■紫外線によるダメージや汗による頭⽪トラブル、抜け⽑悩みを解消するスカルプケアシリーズ
MQURE Scalp Care&Moist（エムキュア スカルプケアアンドモイスト）（医薬部外品）は、２つの有効成分で、かゆみやフケを防ぎ、すこやかな頭⽪へ導くスカルプケアシリーズ。春から夏にかけて紫外線によるダメージや汗により頭⽪トラブルが増える季節に、かゆみやフケの原因になる菌にアプローチし、頭⽪の炎症を防ぎます。また、頭⽪のかゆみを防ぎ、育⽑を促す３つの医薬部外品有効成分※12保湿成分を配合した育⽑剤も登場。産後や更年期をはじめ、ストレスや⽣活習慣の乱れから若年層にとっても⾝近な悩みとなりつつある抜け⽑、薄⽑予防へアプローチします。

■オリジナル診断で約35万通りの処⽅から髪悩みに合わせた成分を配合するパーソナライズライン
MQURE for U（エムキュア フォー ユー）（化粧品）は、髪質や頭⽪の状態、ライフスタイルなど、それぞれの髪の悩みに合わせた理想的な処⽅でシャンプー・トリートメントをカスタマイズできるオンライン限定ライン。13 項⽬のオリジナル診断を実施し、髪のダメージをパーソナライズ。約35万通りの処⽅から厳選し、遺伝⼦データと⽣活習慣などの要素を組み合わせて、ダメージ補修に必要なナノ・マイクロサイズ、⾼浸透⼒、⾼吸着性ケラチンなどの成分を配合。遺伝⼦まで鑑みた処⽅で髪悩みの解消へ導く新発想のヘアケアです。
都内を中⼼としたマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループ24 店舗の店頭では、商品サンプルのトライアルが可能です。商品や⾹りを⼿に取りながら、その場でオンライン診断、購⼊までスタッフがサポートします。本取り組みは、店頭にてオンライン限定ラインを購⼊された場合には、販促を⾏った各店舗の売上実績とする、⼩売業界としては初の取り組みです。

商品概要

【店頭ライン MQURE（エムキュア）】
販売エリア︓全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗（⼀部店舗を除く）と⾃社オンラインストア

▽MQURE Scalp Care&Moist（エムキュア スカルプケアアンドモイスト）（医薬部外品）
かゆみやフケの原因になる菌にアプローチする「イソプロピルメチルフェノール（殺菌成分）」と、頭⽪の炎症を防ぐ「グリチルリチン酸ジカリウム（⽢草由来）」を配合し、かゆみやふけを防ぎ、すこやかな頭⽪へ導きます。また、髪ダメージを補修する「マイクロサイズケラチン２種※７」と保⽔⼒の⾼い「セラミド※８」を配合。うるおいに満ちたさらさらな仕上がりに。

MQURE Scalp Care&Moist 薬⽤シャンプー【医薬部外品】
販売名︓MC スカルプシャンプー
２つの有効成分で、かゆみやふけを防ぎ、頭⽪を健やかにケアするシャンプーです。ゆったり落ち着くフローラル・ハーブの⾹りです。
本体︓450ｍL 1,980円（税込）
詰替⽤︓360ｍL 1,298円（税込）

MQURE Scalp Care&Moist 薬⽤トリートメント【医薬部外品】
販売名︓MC スカルプトリートメント
乾燥ダメージをケアする「QURE ケラチン２種※７と「モイストセラミド※8を配合したトリートメントです。潤ったふわさら髪を⽬指す処⽅です。ゆったり落ち着くフローラル・ハーブの⾹りです。
本体︓450ｍL 1,980円（税込）
詰替⽤︓360ｍL 1,298円（税込）

MQURE Scalp Care&Moist 薬⽤スカルプ＆モイストエッセンス【医薬部外品】
販売名︓MC スキャルプエッセンス A
頭⽪のかゆみを防ぎ、育⽑を促す３つの医薬部外品有効成分※12保湿成分を配合した育⽑剤です。フローラル・ハーブの⾹り。
本体︓150ｍL 2,475円（税込）

▽MQURE Deep Moist&Repair（エムキュア ディープモイストアンドリペア）（化粧品）
ドライヤーなどの熱に反応してケアをする「r-ドコサラクトン※６」、保湿⼒の⾼い「セラミド５種※５」、「ケラチン５種※９」、頭⽪の潤いバランスを整える「ウィローハーブ※２」、髪と頭⽪にうるおいをもたらす、⽔から⽣まれたペプチド「アクアタイド※３」を配合。潤いバランスにアプローチする成分で頭⽪と髪の潤いをサポートします。

MQURE Deep Moist&Repair シャンプー （化粧品）
頭⽪から⽑先まで広く潤いをもたらしてうねり髪質もケアするシャンプー。フローラル・アロマティックの⾹りです。
本体︓450ｍL 1,980円（税込）
詰替⽤︓360ｍL 1,298円（税込）

MQURE Deep Moist&Repair トリートメント （化粧品）
セラミド※５潤いペプチド※３で頭⽪と髪の潤いをもたらすダメージリペア処⽅のトリートメント。フローラル・アロマティックの⾹りです。
本体︓450ｍL 1,980円（税込）
詰替⽤︓360ｍL 1,298円（税込）

【パーソナライズライン MQURE for U（エムキュア フォー ユー）】（化粧品）
販売エリア︓⾃社オンラインストアと⼀部店舗
髪質やライフスタイルなど13 項⽬のオリジナル診断を実施。頭⽪状況に合わせた洗浄ベースをセレクト。髪のダメージをパーソナライズし、髪悩みに合わせて、ダメージ補修に必要なナノ・マイクロサイズ、⾼浸透⼒、⾼吸着性ケラチンなどの成分を配合します。また、共通成分として、頭⽪の潤いバランスを整える「ウィローハーブ※２」と髪と頭⽪にうるおいをもたらす、⽔から⽣まれたペプチド「アクアタイド※３」、髪の深部からキューティクルまで潤いをとどける※４ナノサイズの保⽔⼒の⾼い「セラミド５種類※５」、ドライヤーの熱に反応してケアする「r-ドコサラクトン※６」、「オーガニックオイル」など、潤いバランスにアプローチする成分を配合します。

MQURE for U シャンプー・トリートメントセット
今のスカルプと髪の状態から悩みをケアし、なりたい髪へ導くパーソナライズ処⽅のシャンプー・トリートメントです。オリジナルの診断で「洗浄成分」「スカルプケア成分（オリジナルブレンドハーブ※10）」「ペプチド（保湿成分）」「カスタマイズケラチン※11」を選定し、厳選した処⽅の中からお客様へ適したヘアケアをご提供します。
容量︓シャンプー250ｍL、トリートメント200g
価格︓6,600円（税込）

【パーソナライズで選べる５種のフレグランス】

①FANTASY︓シトラス×フローラル×アロマティック（精油100％）
ラベンダーを中⼼に、レモンやライムの爽やかな⾹りとゼラニウムなどの華やかなフローラルが包み込むやさしく温かい、癒しを感じる⾹り

➁ROSE＆ROSE︓フローラル×フルーティ×ローズ
フレッシュなラズベリー、ペアー、ピンクペッパーに２種類のローズを重ねたみずみずしい⽢さの可愛らしい⾹り

③SUN︓アロマティック×シトラス×ハーブ（精油100％）
天然のハーブオイルを中⼼にベルガモットやマンダリン、シナモンを重ねた明るく爽やかな⾹り

④HONEST︓フローラル×ハーブ×アロマティック（精油100％）
ローズやゼラニウムのフローラルに、ラベンダーやカモミールのハーブを効かせた華やかで⼼落ち着く⾹り

⑤YOGA︓フローラル×ハーブ×ウッディ（精油100％）
サンダルウッド（のアーシーな⾹り）をベースに、ゼラニウム、シトラスを重ねたナチュラルで清潔感のある⾹り

【あなたに合うヘアケアが分かるオリジナル診断※１】

①Web診断※１
髪質やライフスタイルなど13項⽬の診断を実施
➁⾹りを選択
5つの⾹りから好きな⾹りを選択
③あなたに合ったシャンプー
トリートメントをお届け

■開発者プロフィール
Cell Lab. ⽵岡 篤史
国⽴研究所にてペプチドを⽤いた経⽪ワクチンの開発を経て、企業においてスキンケア成分専科部⾨を⽴ち上げ、2002 年より成分開発に従事。
国内外にてスキンケアの成分の探索と開発、⽪膚への効能研究が専⾨。
2016 年には「InCosmetics」にてオートファジー誘導成分にて、イノベーションアワード⾦賞を世界で初めてアジアから受賞。
2020 年にも開発した再⽣オイルが保湿部⾨で⾦賞を受賞。
現在においても化粧品会社や製薬企業と共に共同研究・開発を続けている。

※１⾃社基準による ※２ヤナギラン花／葉／茎エキス（保湿成分） ※３ヘキサカルボキシメチルジペプチド-１２（保湿成分） ※４⾓化した⽑髪部分まで ※５補修成分 ※６補修成分 ※７塩化N-［2-ヒドロキシ-3-(ラウリルジメチルアンモニオ)プロピル］加⽔分解ケラチン、加⽔分解ケラチン液（湿潤剤） ※８潤湿剤 ※９補修成分 ※10 ヤナギラン花／葉／茎エキス（保湿成分）ヘキサカルボキシメチルジペプチド-１２（保湿成分） ※11補修成分 ※12 塩酸ジフェンヒドラミン、グリチルリチン酸ジカリウム、タマサキツヅラフジアルカロイド

【販売に関するお問合せ先】
株式会社マツキヨココカラ＆カンパニー お客様相談室
フリーダイヤル︓0120-845-533. 受付時間 09 :00〜22:00 （年中無休）

花里 裕

投稿者の過去記事