1989 年にオランダ ・ アムステルダムにて誕生し、 他にはないデザインとこだわりのモノ作りに情熱を注いでいるデニムブランド、 G-Star RAW (ジースター ロゥ) を展開するジースター ・ インターナショナル株式会社は、 2020 年の秋冬 コレクションとして、 デニムオンデニムのスタイリングを提案するHARDCORE DENIM (ハードコア ・ デニム) キャンペーンを世界一斉にスタートしました。

G-Star RAW のアイコンである RAW デニム (生デニム) にフォーカスしたこの 2020 年秋冬コレクションは ユーティリティウェアをエッジの効いたものに変え、 ユニフォームを 「適合」 ではなく「反逆のしるし」 と捉えています。

ジースターは 1989 年の創業以来、 オランダ本社の地下に保存されている世界中から集めた 3 万点もの狩猟用ウェア、 バイカーウェア、 ミリタリーユニフォーム等のアーカイブからインスピレーションを受けデザインをしており、 この 2020 年秋冬コレクションは、 ユーティリティウェアからインスピレーションを受けた 要素を取り入れたデザインを、 モダンでスタイリッシュに仕上げています。 日本ではこの 2020 年秋冬コレクションを打ち出す “HARDCORE DENIM” (ハードコア ・ デニム)※キャンペーンを皮切りに、 ラグビー日本代表選手である松田力也さんを起用した広告コミュニケ―ションをスタート。

※HARDCORE DENIM (ハードコア ・ デニム) とは：ハードコアデニム。 それは、 デニムの素材、 カルチャー、 歴史、 そしてクラフトマンシップに対する、 ジースターのこだわりのことである。

■キャンペーンオフィシャルサイト :https://www.g-star.com/ja_jp/hardcoredenim

■2020 年 秋冬コレクション

松田力也選手をアンバサダーに起用した HARDCORE DENIM キャンペーンのコミュニケーションがスタート!

立体裁断でストレッチが効いたジーンズや、 機能的でサイズ展開が豊富なトップスをより多くの方に知っていただく為に、 2020年8月、 ラグビー日本代表選手である松田力也さんと一年間のアンバサダー契約を締結しました。 ジースタージャパンが選手とアンバサダー契約を交わしたのは、 今回が初めてとなります。 2020年 9月14日 (月) に公開のジースタージャパ ンオフィシャルサイト内の特設ページを皮切りに、 ジースタージャパンの公式インスタグラムやツイッ ター、 フェイスブックなどの SNS を通し、 ジースター × トップアスリートである松田力也さんのコンテンツを随時アップしていきます。 松田力也さんと共に発信するコンテンツは、 スポーツやラグビー好き、 松田力也さんのファンの方だけでなく、 アスリート体型 (太腿やお尻が大きくウエス トが細い体型や、 上半身が発達している体型等) の方にも必見です。 ジースターの持つファッション性やデザイン性、 革新的な機能性やクラフトマンシップを松田さんの着こなしを通して楽しんでいただくと共に、 ジースターが長年取り組んできたサステナブルな活動についても松田さんとの取り組みを通してお届けすることで、 ジースターが提唱する HARDCORE DENIM (ハードコ ア ・ デニム) の世界観をお楽しみいただきます。

■松田力也選手のコメント

『この度、 ジースターのアンバサダーに就任いたしましたことをとても嬉しく思っております。 ジースターのストレッチが効いているジーンズや立体裁断による着心地の良さ、 また体型が綺麗に見えるシルエットが好きで、 長年愛用してまいりました。 私のような体型のアスリートは体型に合った洋服がなかなかなく、 普段着る服に困っている方が多いのです。 ジースターの服はその点どんな悩みも解決できるので、 より多くの ジースターファンを増やしていきたいと思っています。 同時に、 ラグビーについてもより多くの方に知ってもらえるように頑張ります。』

■特設ページについて

松田力也 特設サイト : https://www.g-star.com/ja_jp/hardcoredenim_jp

アスリート体型が抱える洋服の悩みを解消すべく、 松田力也選手のおすすめアイテムの着こなしや、動画掲載を予定しています。 また、 店舗でのお買い物動画、 サイズ比較動画、 コーディネートや着回し提案動画などのコンテンツ掲載を予定しています。

花里 裕

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